近几年来，随着国内化妆品市场迅速发展，国际一流化妆品知（zhī）名（míng）品牌（pái）非常看好中国市场，中国富裕阶层的需求摆在那里，世界顶级化妆品制造商看得清（qīng）楚明白。现在越（yuè）来（lái）越多的时尚男（nán）性、女性向往具（jù）备国（guó）际背景的高级化妆品，世界化妆品巨头不想放弃这一市场机会。诸如（rú），欧莱（lái）雅（yǎ）、宝洁、雅诗兰黛、资（zī）生堂、联合利华、LVMH和香奈儿这（zhè）些大名鼎鼎的国际大（dà）牌化妆品（pǐn）集（jí）团企（qǐ）业的（de）品（pǐn）牌产（chǎn）品已经（jīng）渗透至中国（guó）的县级城市，可想（xiǎng）而知，中（zhōng）国的化妆（zhuāng）品市场潜力非常之大。2000年国内化妆（zhuāng）品的市场规模（mó）为335亿元，2005年生产（chǎn）销售总额960亿元，2010年全国化（huà）妆品销售总额1530亿元，每年平均增长近10%，10年来（lái）保持稳定增长[1～4]。

　　同（tóng）时（shí），化（huà）妆品（pǐn）行（háng）业（yè）逐渐融入世界范围的大市场（chǎng），“中（zhōng）国（guó）制造”的化妆品已经出口到150多（duō）个国（guó）家和地（dì）区。目（mù）前国内约（yuē）3300家生产企（qǐ）业、逾25000种产品品种（zhǒng）、14个（gè）中国名牌产品、25个中国驰名商标（biāo）及150多个国家和地区的海外销售地，我（wǒ）国的化妆品工业已经初步形成了以化（huà）妆品产品为（wéi）核心的庞大（dà）的化妆品经济链。在化妆品行（háng）业十二五发（fā）展规划中指出，“十二五”期（qī）间，我国化妆品（pǐn）行（háng）业将通过优（yōu）化产业结构、增强（qiáng）创新能力和（hé）培育（yù）自主品牌等措施，力争敲开（kāi）2300亿元的销售（shòu）市场，培（péi）育2个~3个具有国际知名（míng）度和竞争力的品牌及更多的（de）名牌产品，出口额力争达到25亿（yì）美元左右。

　　1.1化妆品工业制造和销售完成情（qíng）况

　　来自国家统计局（jú）的最新统计资料对（duì）规（guī）模以上（shàng）企业统计表明（míng），2011年全年（nián）我国化妆品工业（yè）制造累计工（gōng）业（现价）总产值为790.33亿（yì）元（yuán），同比（bǐ）增长21.6%，产销率为99%，2010年完成总产值为（wéi）695.07亿元，同比增长18.7%，产销率（lǜ）为（wéi）100.8%。未来几年，我（wǒ）国日化工业（yè）将持续（xù）稳步（bù）增长（zhǎng），十二五规划指出，十二五末要完（wán）成2300亿元的销（xiāo）售市场。预计未来几年年均（jun1）复合增长率将会（huì）保持在2位数甚至突破性增长，比国（guó）际整体（tǐ）市场（chǎng）增速要快，国内化妆品市场潜力（lì）巨（jù）大。2011年化妆品行业的工业销（xiāo）售产值为782.77亿元，同比增长19.7%，2010年（nián）化妆品行业的工业销售产值为700.6亿元（yuán），同比增（zēng）长23.9%。

　　由化妆（zhuāng）品制造和销售情（qíng）况（kuàng）可以看出，国内化（huà）妆品市场增（zēng）长基本上保（bǎo）持2位数的（de）增长，2009年增长7.6%是由于全球（qiú）性的金融危机的（de）冲击，在（zài）2010年经济复（fù）苏（sū）的环境中，中国市场工业销售保持了23.9%的增长，形势喜人。2011年可能是由于（yú）流动性（xìng）原因和（hé）宏（hóng）观调控等原因造（zào）成相比2010年（nián）增长幅度有所减（jiǎn）缓，但（dàn）也接（jiē）近20%的答（dá）卷还是（shì）令（lìng）人满意的（de）。

　　1.2化妆品进出（chū）口情况（kuàng）

　　2011年1月—2011年12月，化妆品完成累计进口额12.41亿美元（yuán）(占38.8%)，同比增长31.07%；香（xiāng）精香料完成累计进口额（é）5.3亿美元(占16.58%)，同比（bǐ）增长23.54%；牙膏（gāo）及（jí）口（kǒu）腔清（qīng）洁用品（pǐn）完成累计进口额0.43亿（yì）美元（yuán）(占1.35%)，同比增长27.91%，合成洗涤剂（jì）完成（chéng）累（lèi）计进口额12.86亿美元(占（zhàn）40.19%)，同比增（zēng）长12.87%；肥皂完成累计进口额0.99亿美元（yuán）(占3.08%)，同比增长24.29%；化妆品、牙膏及（jí）口腔清（qīng）洁用品成（chéng）进口增长最快的行业

　　根据海关统计（jì），2011年我国化妆品的进口总量为4.33万（wàn）t，同比增长（zhǎng）23.24%，进口额为12.41亿美元，同比增长31.07%。2010年，进（jìn）口（kǒu）化妆品总量为3.51万t，同比（bǐ）增长30.74%，进口额为（wéi）9.47亿美元，同比增（zēng）长33.11%。出口方（fāng）面，2011年我（wǒ）国（guó）化妆品出口总量为（wéi）9.87万t，同（tóng）比（bǐ）增长13.45%，出口额为（wéi）16.31亿美元，同比增（zēng）长21.55%。2010年化妆（zhuāng）品（pǐn）出（chū）口总（zǒng）量为20.51万t，同（tóng）比（bǐ）增长23.71%，出（chū）口额为13.42亿（yì）美元（yuán），同比增长30.46%。

　　由进出口情况不（bú）难看出，2010年（nián）无（wú）论是进（jìn）口还是出口，相（xiàng）比前几年难堪形势好转许多（duō），2010年进出口分别实（shí）现了30.74%和23.71%的大幅度增长（zhǎng）。2011年由于世（shì）界（jiè）经（jīng）济（jì）又出（chū）现了下滑，所以说进出口数据显示（shì）进出口增长幅度出现下（xià）降（jiàng），中（zhōng）国化妆品累（lèi）计进口量增长（zhǎng）率环比下降7.5%，累（lèi）计进口额（é）增长率（lǜ）环比下降2.04%。累计出口（kǒu）量（liàng）增（zēng）长率（lǜ）环比下降10.26%，累计出口额增长（zhǎng）率环比下降8.91%。

　　综上分析（xī）可以看出，国（guó）内化妆（zhuāng）品市场发展（zhǎn）效（xiào）应减弱，增长趋缓，这就可（kě）以看出规模稳（wěn）定扩（kuò）大，产品利润水平（píng）有所下降，市（shì）场格局趋于稳定。

　　全球化（huà）妆品和盥洗用品市场在（zài）2006年时已经达到2700亿（yì）美元，其（qí）中1400亿美元是化妆品（pǐn）和和个人护理（lǐ）产品。据欧睿（ruì）国际调研数据（jù）显示（shì），包括墨西哥、中美和南美，美（měi）容个人护（hù）理品（BPC）市场规模达到649.4亿美元，占到全（quán）球BPC3821.9亿美元市场的（de）17%，亚太地（dì）区（qū）占到（dào）26.6%，西欧占25.6%，北美占到（dào）17.7%。

　　2010年美国C&T市场实现（xiàn）了2.8%的增长，达到360亿美元（yuán）。据预测到（dào）2015年年末，美国化妆（zhuāng）品市（shì）场将达到420亿美元，其中抗衰老产品和天（tiān）然（rán）产品（pǐn）将（jiāng）成（chéng）为新的发展趋（qū）势，成为增长点。

　　拉丁美洲（zhōu）2010年化妆品市场增（zēng）长达到20%，BPC（Beauty&PersonalCare）规模有6400万（wàn）美元，几乎和北美市场媲美。2005年—2010年，拉丁美洲（zhōu）化妆品（pǐn）市（shì）场取代北（běi）美成为第3大（dà）化妆品市场，5年间，拉丁美洲BPC市场实现（xiàn）翻（fān）番（fān），由2005年（nián）的323.7亿美（měi）元（yuán）增长到2010年649.4亿美元，增长了325.7亿美（měi）元。

　　据统计，巴西占据着53%的拉丁美洲BPC市（shì）场，墨西哥（gē）占14%，委内瑞拉占10%，哥（gē）伦比（bǐ）亚占6%，阿根（gēn）廷占（zhàn）5%，智利（lì）和秘鲁（lǔ）分（fèn）别占3%，厄（è）瓜多尔和多（duō）米（mǐ）尼（ní）加共和国分（fèn）别占1%，其他（tā）国（guó）家占比不（bú）到1%。巴西不仅是（shì）这个（gè）地（dì）区的领（lǐng）头羊，而且已（yǐ）经成为（wéi）全球第3大BPC市场，2010年巴西BPC市（shì）场规模（mó）达到全球市场的（de）9.8%，仅次于美国（guó）的15.6%和日本的（de）11.4%。

　　在拉丁美洲，顶尖的化妆品品牌（pái）包括（kuò）雅芳、自（zì）然堂、高露洁（jié）、吉（jí）利、欧莱（lái）雅、妮维雅、玉兰油和（hé）多（duō）芬等品牌。当（dāng）许多诸（zhū）如（rú）宝洁、联合利华、欧莱雅和雅芳进入拉丁美洲时，拉丁美洲（zhōu）本土企业集团也开（kāi）展的如火如荼，诸如，NaturaCosméticos，BoticaComercialFarmacêuticaLtda，L’Bel和Unique-YanbalGroup。在（zài）更大的（de）消费量的推动下，如购买（mǎi）频（pín）率的增加、在一（yī）些低收入群体中消费（fèi）观念更（gèng）好的渗透以及收入（rù）更好地分配（pèi）。

　　据悉，2009年（nián）护发产品在拉丁（dīng）美洲是消费者最喜（xǐ）欢的（de）产品，达到113.56亿美元的市（shì）场规模，紧随其后（hòu）的是香氛（fēn）行业，达到85.31亿美元，皮肤护理（lǐ）产品市场达到74.71亿美元，口腔（qiāng）护理（lǐ）产品（pǐn）市场为（wéi）53.18亿美元，男士修（xiū）饰（shì）品为48.67亿美元，香体剂（jì）为48.08亿美元，彩妆品为43.62亿美元，沐浴（yù）露产品为44.39亿美（měi）元，其他为22.78亿美元（yuán），婴儿护理（lǐ）品为16.05亿（yì）美（měi）元，set/kits市场为（wéi）14.98亿美元，防晒产品为10.34亿美元。据（jù）预测到（dào）2014年，护发类、香氛类和护肤类产品市场（chǎng）分别能达到（dào）158亿美元、138亿美元和115亿美（měi）元（yuán）[5]。

　　在（zài）哥伦比亚，希望在一直都保持增长（zhǎng）态（tài）势，而且已经看到了保（bǎo）持的迹象。在（zài）过去10年中，哥伦比亚化妆品（pǐn）工业的（de）增长速率一（yī）般是制造业的2倍，而制造业预期的增长率大约为10%。在（zài）墨西哥，尽管与（yǔ）其（qí）他一（yī）些保持2位数增长的（de）美洲国家相比，诸如巴西（xī）、哥伦（lún）比亚、阿根（gēn）廷和智利，墨西哥化妆（zhuāng）品行业（yè）可能会进一步（bù）增长，但（dàn）是，墨西哥实际上是处（chù）于落后位（wèi）置（zhì）的，赶超将会是一个（gè）巨大（dà）的（de）挑战。在乌拉圭，如果化妆品领域（yù）有更快的（de）增长，那么（me）它将排在名牌（pái）之列。据（jù）预（yù）测（cè），乌拉圭（guī）化妆品市场的（de）零售额大约为2.4亿美（měi）元（yuán）。

　　同时，近2年在拉丁（dīng）美洲（zhōu）化妆（zhuāng）品（pǐn）工业市场中（zhōng），探索与合作成为主流，2010年（nián）6月（yuè），印度Godrej消费产品公司（GCPL）将阿根廷（tíng）染发剂制（zhì）造商Issue集团（tuán）收购。在收购染（rǎn）发剂（jì）公司之后，印度GCPL公司已经通过与阿根廷最大的（de）啫喱水生产厂家达成100%转让的协议，进一步扩展了其在拉丁美洲的市（shì）场。2010年2月，依托于加（jiā）利福尼亚州的Jafra化妆品（pǐn）国（guó）际公（gōng）司将在（zài）墨（mò）西哥新建一套制造设备。美国（guó）的Hallstar公司已经公布了在巴西与巴西聚合物和单体专家Scandiflex合作的意（yì）向。特（tè）殊化学品供应商Cognis已经在墨西哥Ecatepec新建了一个SO3硫酸化（huà）工厂（chǎng）。法国供应商（shāng）Greentech在秘（mì）鲁北部（bù）Tarapoto已经建成了一个新工（gōng）厂。这些化妆品行（háng）业内的运作，为（wéi）将来（lái）化妆（zhuāng）品行（háng）业的（de）更（gèng）大发展打下了基础[6]。

　　2.2欧洲化妆品市场

　　消费者（zhě）比较崇尚天然化妆品，欧洲也不（bú）例外。据悉，俄（é）罗（luó）斯市场（chǎng）上的天然有机化妆品需求表现强劲，截止2011年9月中（zhōng）旬（xún）在莫斯科又新成立9家店面（miàn）。法国（guó）Melvita公司已经开始在主要城市考虑（lǜ）部署第3个销售（shòu）出路。PervoeReshenie是OrganicShop最新的合作伙伴，也是在（zài）俄罗斯健康美容机（jī）构，计（jì）划（huá）在（zài）俄罗斯Metropole新开4家店面。OrganicShop最初（chū）的合作品牌是英国的（de）WearePure’。此外，在（zài）俄罗斯市场上仍具（jù）有（yǒu）一定（dìng）影（yǐng）响力的品牌有AubreyOrganics，Brlin，Dr.Hauschka，Logona，LivingNature,Melvita,Sanoflor,Styx以及（jí）Weleda。针对日益增长的（de）有机天然产品的需求，俄罗斯农业部部长表示将（jiāng）同步一些相关（guān）的法规政策对（duì）该领域进行监管。其他欧（ōu）洲市场，诸如希（xī）腊等国家（jiā），由于近2年经济危机和债务危（wēi）机影响（xiǎng），发展趋缓。下面是几（jǐ）个具有代（dài）表性的（de）国家化妆品市场（chǎng）。

　　2.2.1法国的化妆（zhuāng）品市场

　　众所周知，法国是（shì）一个浪（làng）漫（màn）的国家（jiā），法国化（huà）妆（zhuāng）品带给全世界的消费（fèi）者美的快乐，这种概念在很久以前就（jiù）深入人心，一提到化妆（zhuāng）品市场，大家首先想到（dào）的是（shì）法国，因为她的香氛的（de）味（wèi）道（dào）弥漫（màn）全球。长期以来因生产化妆品而闻名的法国历年来在（zài）销售额方面名列全球前列（liè）。尽管（guǎn）许多美容业企业仍把（bǎ）总部设（shè）于法国，但（dàn）法国已经是一个无（wú）法保（bǎo）持与中国相同增（zēng）长水平的成熟市场。法国美容品（pǐn）市场以华贵、高档品牌着称，这是不可否认的。尽管经济危机的阴影还在轮（lún）罩照（zhào）着（zhe）全球，但（dàn）是对化妆品这种（zhǒng）实体经（jīng）济影响并不是太大，何况又（yòu）是消费品行业。前2年使法国化（huà）妆品销售额停（tíng）止增长的经济（jì）萧条因素逐步显（xiǎn）现（xiàn），销售额的下降使其降（jiàng）低（dī）到5年以（yǐ）来的最低值。销售额的下降归（guī）咎于消费（fèi）者（zhě）对（duì）市场尤其是对市场的高端产品（pǐn）缺乏（fá）信心。

　　随着法国从（cóng）经济（jì）危机（jī）中（zhōng）恢（huī）复，2012年预期（qī）增长2.5%。但是，经济的（de）复苏不足以（yǐ）确保化妆品市场（chǎng）的（de）增长。据欧睿信息咨询公司的报道，法国的化妆品及盥洗用品市场品目繁多、琳琅满目，不断推动着市（shì）场销（xiāo）售额的快速（sù）增长。法国经（jīng）济的萧条同样给化妆品及盥洗用（yòng）品市（shì）场（chǎng）带来了影响（xiǎng），人们（men）在消费中更加（jiā）谨慎，他们（men）更多地（dì）考虑（lǜ）钱（qián）应花（huā）在哪里和用在什么（me）地方。如果（guǒ）化妆品的功效性差别不大（dà）的话，人们更愿（yuàn）意选（xuǎn）择廉价的物品[7]。

　　据化妆品和有机监测的报（bào）道，随着自然（rán）和有机产品的发展，皮肤护（hù）理产品依旧（jiù）是法国消费者的最爱，约占（zhàn）2.5亿欧元市（shì）场的60%。纯天然化（huà）妆品在法国化妆品及（jí）盥洗用品市场也（yě）在以每年20％～25％的速度增长。天然化（huà）妆品的（de）研发在法（fǎ）国（guó）化（huà）妆品及盥洗用品市场有着（zhe）很好的前景，然而（ér）国外（wài）品牌要想在法国市场占据一席之地（dì），竞争也是很（hěn）激烈的。这一领域（yù）比（bǐ）较畅销（xiāo）的品牌仍然（rán）以本（běn）土品牌（pái）为主，这（zhè）不仅因（yīn）为法国（guó）具有传统的文化（huà），还因（yīn）为在化（huà）妆品（pǐn）的（de）包装、产品配方和（hé）安全测试方面，法国都有严格的（de）法规限制。

　　2.2.2德国崇尚天然化妆（zhuāng）品

　　2010年欧洲地区天然化妆品之（zhī）市场规（guī）模已跨越（yuè）10亿欧元之（zhī）大关，其中重（chóng）要市场除了德国以外，尚有法国（guó），目（mù）前该国同类（lèi）产（chǎn）品市场发（fā）展亦十分蓬勃，早在（zài）2007年该国仅（jǐn）有7%之消（xiāo）费者购买天然化妆品，2010年竟已升高到25%，换言之，目前该国每4位中就有（yǒu）1人购买此类产品（pǐn）。另在北欧地（dì）区，由于当地制造商（shāng）仍为凤毛麟（lín）角，因（yīn）此（cǐ）90%之天然化妆品（pǐn）皆得仰赖进口，至于波罗的海三（sān）小国（guó）对此类产（chǎn）品之需求亦已（yǐ）大幅升高，因（yīn）此单单在短短数（shù）年内，三（sān）国之（zhī）需（xū）求已经超过芬（fēn）兰之市场营收，此（cǐ）外（wài），拉脱维亚之本国生产亦已达到一（yī）定规模，而对外出口之目标市场已多（duō）达20国[8]。

　　德国市场上品牌（pái）天然（rán）化妆品的生产商（shāng）有JuliaRoberts，Madonna，Cher和（hé）KateMoss的品牌如Dr.Hauschka以（yǐ）及其他品牌等。据德国天然化妆品市场调研公司（sī）的RenaKuban女士表示，随着（zhe）人们对自身皮肤以及身体的保护意识增（zēng）强，人们对产品的认知也越来（lái）越清晰，天然化妆品（pǐn）在近几年都会（huì）保持上升的（de）态势。德国天然化妆品市场一直稳定成长，继2010年其市（shì）场规（guī）模大幅扩张11%，总值达到7.95欧元后，已占德国整（zhěng）个化妆品市场（chǎng）之（zhī）6.2%，至（zhì）于在欧洲其它国（guó）家，天然化妆品（pǐn）之市占率多半仅（jǐn）有3%～4%，如此即可看出（chū），天然化妆品在德国发展（zhǎn）良好。专家预期（qī），2011年德国市场之成长脚步虽将放（fàng）缓至1位数，但（dàn）其（qí）总值则可望明（míng）显超越8亿欧元。

　　2.2.3西班牙化妆（zhuāng）品市场

　　据（jù）统计，西班牙的（de）化妆品行业在2010年（nián）的营业额大约为（wéi）70亿欧元，与该行业（yè）在2009年的销售额75亿欧元相比有（yǒu）所下（xià）降。据英国《金融时（shí）报》报道，西班（bān）牙经（jīng）济如今正处于衰退边缘，2011年第4季度经济2年来首次负增长。外界广泛（fàn）预期（qī）2012年西（xī）班牙的（de）经济将进一步大幅（fú）萎缩。西班牙（yá）目前约23%的失业率在欧元（yuán）区最高，这一（yī）系列经济影响对化妆品行业（yè）打（dǎ）击是致命的。据统计，西班牙化妆品和（hé）香水在欧洲的出口国家的情况，先后顺序依次为：法国为15%，3.49亿欧元、波兰为10.9%，2.496亿欧元（yuán）、英国（guó）为7%，1.588亿欧元、意大利为（wéi）6%，1.365亿欧元。2010年，在欧洲以外的地方，美国和俄（é）罗斯（sī）是西（xī）班牙化妆品最大的进口国。西班牙化妆品受西班（bān）牙经济环境影（yǐng）响（xiǎng）比较严（yán）重，未来几年，其（qí）化妆（zhuāng）品市场有可能会（huì）进一（yī）步下滑，西班牙（yá）国（guó）内的化妆品消费可能会一直（zhí）保持低迷的（de）状态（tài）。尽管西班牙化（huà）妆品生产商仍然在寻（xún）求化妆品各相关（guān）领域（yù）的自由（yóu）品牌产（chǎn）品，但是（shì），化妆品行业至少还存在一些信（xìn）心和希望（wàng）的迹象。

　　而且其中某些品类（lèi），诸如彩妆和香水这些小品种前景依然看好。人（rén）们在消减化（huà）妆品方面开支的同时，会购买一些（xiē）附加（jiā）值很高，但（dàn）又（yòu）不会占据消费支出的（de）那一（yī）部分。许多新（xīn）推出的面部化（huà）妆（zhuāng）品（pǐn）配方中加入（rù）了（le）抗衰老成分，比如雅诗兰黛（dài）旗（qí）下产品Resilience Lift Extreme RadiantLifting不仅可以防止（zhǐ）太阳对皮肤造成损坏，而且还可以（yǐ）达到保湿和美白的功效。与此同时，纪梵希旗（qí）下产品RadicallyNoSurgetics可（kě）以使暗淡的（de）皮肤（fū）变得有光泽，并使整个肤（fū）色变得（dé）均匀；兰蔻（kòu）旗下产品“奇迹薄（báo）纱粉底液”被（bèi）视为（wéi）是首款（kuǎn）揭示完美肌肤真实自（zì）然（rán）光泽（zé）的（de）粉底霜（shuāng）。

　　2.2.3意（yì）大（dà）利化妆品市场（chǎng）

　　2011年对意大利整个经济环境处于复苏之（zhī）中，意大利化妆品行（háng）业的外贸复兴正（zhèng）处在关（guān）键时期。据报道，2011年意（yì）大（dà）利化妆（zhuāng）品（pǐn）和盥（guàn）洗（xǐ）用品市场销（xiāo）售额达到76.6亿欧（ōu）元。男性修饰品和护发品类别有所下降，其（qí）余如面部美容（róng）品增长了3.1%。护手用品增幅（fú）最大，达（dá）到8.5%。而且意大（dà）利化妆品市场在不断地改进和升级，尤其（qí）是近几年流行的网购渠道的（de）发达，2011年化妆品网（wǎng）上销售额明显增加，与2010年同（tóng）期相比增（zēng）加了11%，销售（shòu）额（é）达100万欧（ōu）元。另（lìng）外，中（zhōng）草药类化妆品销（xiāo）售业绩（jì）良好，高于化妆品总体（tǐ）销售（shòu）平均水（shuǐ）平，增长了5.5%，达到（dào）365百万欧（ōu）元。或许在全球经济形势好（hǎo）转的（de）情况（kuàng）下（xià），意大利（lì）化（huà）妆（zhuāng）品市场会恢复往日的风采。

　　亚太地区由2005年的692.6亿美元增长到2010年的（de）1018.3亿美元，增加了325.6亿美元。日本和中（zhōng）国发展比较（jiào）迅（xùn）速，近2年，印（yìn）度（dù）化妆品市场（chǎng）发展强劲。据预测（cè），估计亚太地区化妆品及（jí）个人（rén）护（hù）理产（chǎn）品销售额到2013年（nián）将增至916亿美元，届时，日本仔这个地区占比将为（wéi）35%，中（zhōng）国上升（shēng）至28%，印度达到9%，其他国家变化不会太大。

　　3.1日本化妆品市场

　　日本作（zuò）为（wéi）第二大化妆品市（shì）场，其化妆品产业的发展程度非（fēi）常发达，其产品和品牌远销世界各地。从2010年中国进（jìn）口化（huà）妆品方（fāng）面分析可以看出，美（měi）容品或化妆品及护（hù）肤品进口量为（wéi）5095t。洗发剂（jì）（香（xiāng）波）进口最多的国家是日本，达到（dào）1679t，占到进口量的30%[9]。可见仅（jǐn）中国出口一项，中国又是作为第三大化妆品消费国，日本的化妆品产业发展可见一斑。

　　但在日（rì）本国（guó）内（nèi），老龄化问题一（yī）直困扰着日本政府，现在虽（suī）然（rán）日（rì）本的化妆品市场不景气，但是人们对美的追求丝（sī）毫不减（jiǎn），所以在（zài）保养类护肤品和医学美容品方面，市场前景依然（rán）不错。然而（ér），不论企（qǐ）业采取何种策略（luè），都难（nán）以（yǐ）应对日本老龄化带来的问题，也无（wú）法避免。从（cóng）长远的角度看（kàn），日（rì）本不可避免的（de）低出生率和（hé）老龄化的社会问题，各（gè）个化妆品公司都在致力（lì）于为各类人群研（yán）发新产品，提供新信息。的确，在日本（běn），各化妆品公司要想生存下去，必（bì）须（xū）小（xiǎo）心谨慎，迎接挑战。据报道，日本化妆品（pǐn）公司花王、资（zī）生堂和高丝3大公（gōng）司公布2011年9月中期合并（bìng）结算结（jié）果。虽（suī）然受东（dōng）日本大地震（zhèn）影响，日本国民生（shēng）活消费下滑，化妆品市场也呈现低迷状态，但日本化妆品在海外十分（fèn）走俏，三大化（huà）妆日用品公司中花（huā）王和资生堂两大公司的（de）收入均（jun1）有增长（zhǎng）。花王株式会社生产的洗（xǐ）面奶和洗衣液等新产品（pǐn）十分畅销，油脂等（děng）化学制品（pǐn）在海外也倍受（shòu）青睐，销售情（qíng）况坚挺。资生堂（táng）收购美（měi）国着名高（gāo）档化妆品牌（pái）推动海外（wài）业绩，此次结算报告显示，其海外销售收入比2010年同期增长（zhǎng）了6.4%。与（yǔ）收入（rù）均有增长的两大公司相比，高（gāo）丝由于受（shòu）到高（gāo）档（dàng）化妆品（pǐn）高价格的影响，销售收入有所减少。

　　3.2韩国（guó）化妆品市场

　　据报道称，2011年韩国化妆品行业的销（xiāo）售额共计10.82万亿韩元，比2010年增加9.6%。2010年韩国化妆（zhuāng）品（pǐn）行（háng）业销（xiāo）售额同比增长率创下（xià）历史第2大纪录，最大纪录是2009年的11.3%。从2005年—2010年韩国（guó）化妆（zhuāng）品行（háng）业销售额分别为（wéi）7.2240万亿韩元、7.4190万亿韩元、7.9810万（wàn）亿韩元（yuán）、8.3520万亿韩元、9.2950万亿（yì）韩元和9.8071万亿韩（hán）元。据分析，化妆品行业销售额快速增加的主要原（yuán）因是（shì），得力于（yú）韩流热潮来韩购（gòu）买化妆品的外国（guó）游客不断增加（jiā）和高级化妆品的进口（kǒu）规模持续（xù）增加。大韩化妆品（pǐn）协会称，从2006年—2010年韩国化（huà）妆品行业出（chū）口额年均实现28.4%的增（zēng）长，其中2010年出口额（é）达7.61亿美元，比2009年增加了80%。据悉，中国（guó）和日本是最大进口来源（yuán）国，占（zhàn）全（quán）部化妆品出口额的（de）一半以上。

　　3.3印度化妆品市（shì）场

　　在化妆品行业，印度拥有广阔的（de）市场，越来越多的国（guó）际化妆品（pǐn）品牌纷纷选（xuǎn）择进军印度。与此同时，许多竞争力很强的（de）印度（dù）国内化妆品品牌也想（xiǎng）保（bǎo）持自己（jǐ）的市场份额。国（guó）内品牌（pái）和（hé）国际品（pǐn）牌之（zhī）间的竞争，必将促使印度化妆品（pǐn）市场（chǎng）更加（jiā）繁荣（róng）昌（chāng）盛。印度在不久的将来可（kě）能成为（wéi）增长最快的国家之一（yī），因为（wéi）其（qí）众多的人口和经济的快速发（fā）展会给其注入强心剂。印度美容健康市场以（yǐ）每年（nián）15%~20%的速率增（zēng）长（zhǎng），这几乎是美国和欧洲市场增长速率（lǜ）的两（liǎng）倍。印度个人护（hù）理（lǐ）品公司（sī）的真（zhēn）正故事是围绕印度国内（nèi）市场以（yǐ）及国内市场销售额（é）的暴增开始的。当印度人挣了更多的钱，接触了（le）国际领先的生（shēng）活方（fāng）式后，就更加在（zài）意自己的外貌。观察、感受和体会（huì）美好东西的欲（yù）望变得（dé）非常显（xiǎn）着，随着对高水（shuǐ）平生（shēng）活水平的（de）追求，会对化（huà）妆品和香水市场销售额的增加起（qǐ）到推动（dòng）作用。要（yào）知道，市场中还有市场，包（bāo）括（kuò）城市市场和农村市场，投资公司选择（zé）不同的侧重点将（jiāng）会得到不同的收入，应该开发更（gèng）多类别的产品以便满足不同（tóng）阶层的需求（qiú）也许才是印度化（huà）妆品公司应（yīng）该多加考（kǎo）虑的事情[10]。

　　3.4东（dōng）南亚化（huà）妆品市场

　　对化妆品（pǐn）市（shì）场而言，东南亚仍然（rán）处于（yú）品（pǐn）种（zhǒng）丰富（fù）而又不（bú）断增（zēng）长的状态。本地（dì）区包括了相（xiàng）对富裕的新兴市场——新加（jiā）坡（pō）。主要的穷国——越（yuè）南和印（yìn）尼也处（chù）于快速发（fā）展中，正（zhèng）在迅速（sù）摆脱金融危机和市场（chǎng）环（huán）境（jìng）的影响，相信其发（fā）展前（qián）景会更好。

　　被誉为亚（yà）洲四（sì）小龙的（de）新加坡作为全球重要的自由贸易港，其优越的地理位置、稳定（dìng）的政治环境、良好（hǎo）的（de）经济表现和便（biàn）利的经商环境（jìng）带动（dòng）了本地高档零售（shòu）市场的发展（zhǎn），新加（jiā）坡（pō）已成为越来越多（duō）高档奢华品（pǐn）牌看重并选（xuǎn）用的产品推介和销售平台。许多国际（jì）顶级化（huà）妆品纷纷涌入新加（jiā）坡（pō）。随着周边国家富裕（yù）消费（fèi）者来新（xīn）购买高端消（xiāo）费品呈逐年上（shàng）升（shēng）趋势（shì），新加坡已逐步成为与香港并（bìng）驾齐驱的“奢侈（chǐ）品消费（fèi）天堂”。在新加坡，化妆品等高档消（xiāo）费品不属（shǔ）于征（zhēng）收关（guān）税和（hé）限制进口的范围，足以体现其开放程度。加之（zhī）旅游业高度发达，根据新加坡旅游局的统计，游客在新加坡消费的商品种类中，化（huà）妆品消费占到（dào）将近20%。新加坡（pō）作为转口贸（mào）易中心，将实（shí）施国际标准作为商业政策（cè）的核心。据Euromonitor统计，2009年新加坡化妆品和香水的（de）出口额达到了31.7亿新加坡元（23.4亿（yì）美元）。其（qí）中11亿新（xīn）元（8.12亿美元）是新加坡本地产品，20.6亿新元（15亿美元（yuán））属于转口贸易。这些数字彰显了新加坡（pō）作为地区贸易中心的重（chóng）要性。

　　马（mǎ）来（lái）西亚政府统计数据显示，化（huà）妆品和（hé）清（qīng）洁用品（pǐn）市场总（zǒng）额大约（yuē）30亿马来元（yuán）（9.55亿美元），近年来的年均增长率13%。马（mǎ）来（lái）西亚市场上的化妆品种（zhǒng）类很多，大约6万种，来自泰国、美国、法国、新（xīn）加坡和日本的（de）进口货占（zhàn）主导（dǎo）地位（wèi）。

　　印度尼西亚在个人护（hù）理用品方（fāng）面（miàn）进展不大。该国化妆（zhuāng）品行业已经（jīng）实（shí）施（shī）了（le）东盟统一化妆（zhuāng）品（pǐn）法规，这也使（shǐ）得该国企业在化妆品出口方面（miàn）遇到了（le）更大的困难。法（fǎ）规意在统一（yī）本地区的（de）化（huà）妆品标准（zhǔn），并使其与（yǔ）欧盟标准一致。该法规包括产品分（fèn）类（lèi）指南、生产和注册条款、标签（qiān）标（biāo）示和成分列表要求（qiú）、销售诉求指南、进出口条款和良（liáng）好生产（chǎn）管理规范。印尼化（huà）妆品协会需（xū）要行动，他们认为（wéi）通过采（cǎi）纳（nà）新法规（guī）印尼的化妆品产业可以增长20%。这对遭受（shòu）经济危（wēi）机重创的印尼化妆品和清洁用品工业非常重要。

　　泰国的个（gè）人护（hù）理用品（pǐn）工业却（què）增长（zhǎng）迅（xùn）速。中高（gāo）端（duān）消费者的品牌（pái）忠实度很（hěn）高，低端消费者（zhě）始终在寻求更加便宜的产（chǎn）品（pǐn）。泰国（guó）的（de）香水100%是（shì）进口货的市场，本地产的几（jǐ）乎全是假（jiǎ）货（huò），在地下（xià）市场销售（shòu）；也有大量的走私品和独立的经销（xiāo）商。在泰国市场（chǎng）上能合法地买（mǎi）到（dào）很多国（guó）际大品牌（pái）的产品，如EsteeLauder（包括Clinique）、Shiseido、ChristanDior、L’Oreal（包括LaRoch-Posay），以（yǐ）及P&G’s的Olay和（hé）Beiersdorf的Eucerin等。

　　根据（jù）越（yuè）南商业咨询机构VietNamNet调查，越南（nán）市场上（shàng）大约90%的化妆品是进口货。美国商业咨询(USCommercialService)估计，其中最（zuì）大份额（é）的国家是韩（hán）国（30%）、欧盟（23%）、日本（17%）、泰国（13%）、和美国（10%）对化妆品企业而言，令人头疼的一个问题就是假（jiǎ）货和（hé）走私品充斥市（shì）场。

　　菲律宾化妆品工业充满了创新精神，正（zhèng）以有限的成本和资（zī）源来努（nǔ）力满足整个市场不断提高的需求。与（yǔ）亚洲（zhōu）邻国的化妆品市场相（xiàng）比，菲律宾（bīn）的化妆品（pǐn）市场（chǎng）并不大，但是（shì）有着强劲（jìn）的（de）发展动力。虽然在全（quán）球化（huà）妆品份额占（zhàn）有率上（shàng）菲律（lǜ）宾的占（zhàn）有率只是小小（xiǎo）的（de）一块（kuài），但化妆品企业也（yě）许能从这个行业学到一些更现实的东西。和在其他东南亚国家一样（yàng），跨国（guó）巨头在菲律宾市场上占统治地位。据（jù）菲律宾化妆（zhuāng）品（pǐn）工（gōng）业协（xié）会（CCIP）统计，主要有联（lián）合利华、宝（bǎo）洁、欧莱雅、雅（yǎ）诗兰黛和资生堂等。在菲律（lǜ）宾，尽管跨国（guó）企业高居（jū）市场份额（é）之首，但仍有约30%的销售额由那（nà）些本土品（pǐn）牌所占（zhàn）据。这些品牌在（zài）本土生产（chǎn）并在本（běn）土（tǔ）销售，本土（tǔ）品（pǐn）牌正在与那些跨（kuà）国（guó）巨头在销售（shòu）渠道上展开激烈的（de）竞争[11]。

　　展望未来，北美化（huà）妆品市场增长率仍将疲（pí）弱和趋缓，拉（lā）丁美洲（zhōu）地区相对增长强（qiáng）劲，到2013年市场规（guī）模（mó）预（yù）计能达到1200亿美元。俄（é）罗（luó）斯将成为全球第4高（gāo）增长率的国家，位（wèi）居中国、巴西和印度（dù）之（zhī）后。总之（zhī），只要化妆品生产商只要掌握好全球几大地区（qū）的市场之后，相信市场（chǎng）和企业以（yǐ）及消费者（zhě）之间会实现更（gèng）大的共赢。